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文化产业:如何抓住数字化趋势下的新商机
发表时间:2015-05-28 17:39   来源:未知
责任编辑:新闻中心

 内地上映15天,累计票房超过了16亿元,11天票房超14亿元并超越《阿凡达》成为目前中国电影市场上最高票房纪录保持者……近日,科幻电影《变形金刚4》在中国内地电影市场暑期档上演了票房大卖奇迹,同时也演绎了新的影坛神话。 

  事实上,最近几年,无论是单项还是整体,国内的电影票房纪录持续被刷新早已不是什么新鲜事,似乎很少有哪部影片或者档期能够真正长时间保持住一个纪录。在外界看来,中国电影市场持续表现出的强劲上升势头只是当前国内文化产业“大繁荣”的一个常态化表现,在未来文化产业依旧充满了更大的美好想象空间。 

  产业占比与国家经济实力不相称 

  相关资料显示,中国目前已成为世界第二大电影市场,2013年全国电影总票房达217.69亿元,同比增长27.51%,全国新增银幕5077块,银幕总数达18195块。另有最新数据显示,今年上半年,内地票房超过134亿元,同比增长21.8%,已经超过了2011年全年票房总和(131.15亿元),迄今为止,半年票房数据连续4年增长率超过20%。 

  “虽然现在我国是第二票房大国,但现在的217亿元票房却是微不足道的,它大约只是美国国内票房的1/3,而且中国有13亿人,在票房比例方面相差很多。”在近日举行的第五届中国文化产业前沿论坛上,中国电影发行放映协会会长、中国电影海外推广有限责任公司董事长杨步亭指出。 

  其实,电影产业目前“喜忧参半”的现状恰是当前国内整个文化产业的一个缩影。 

  近年来,随着国家对文化产业发展的持续重视,扶持力度的逐步加大,以及一系列与文化产业相关的文件密集出台,我国的文化产业不仅呈现了蓬勃发展态势,对整个国民经济增长的贡献率也是逐年加大。但另外一方面,与发达国家相比,我国文化产业还面临着产业总量水平不高、文化产业的整体竞争力较弱、文化产业人才短缺等问题。 

  国家文化软实力中心主任张国祚指出,当今我国文化产业的发展现状与整个国家经济实力相比是不相配的,文化产业在国民经济中所作的贡献以及在世界文化产业市场中所占的份额还远远低于美国等发达国家。 

  “例如,美国在世界文化产业市场中所占的份额约为43%,欧洲占了34%,中国大约只占到7%,显然这样一个比例对于我们这样的世界第二大经济体来说是不相称的。” 

  相关资料显示,早在2007年,美国文化产业的产值占到GDP的25%,大约是28000亿美元。从1996年开始,版权产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业,成为美国最大宗的出口产品。在400家最富有的美国公司中,有72家是文化企业。 

  另外,有业内人士指出,目前国内文化产业人才短缺、文化产业融资问题突出、文化产业环境有待进一步优化、缺乏骨干文化企业和知名文化品牌等都是当前发展文化产业亟待改善的问题。 

  文化和科技的融合日渐加深 

  要改变这一现状,确保我国文化产业真正迎来大发展,发挥其在国民经济中的支柱性作用,需要制定科学合理、有针对性的改善措施,更需要深刻把握和了解当前的产业动态和未来的发展趋势。 

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授表示,目前我国文化产业领域的业态、商业模式和竞争格局都在发生根本性变化,市场化、数字化越来越成为文化产业发展的主导方向,传统文化产业将遭受大幅度的冲击,传统文化企业进入转型发展的关键时期,而企业并购、巨头增多、创业和上市也将成为未来文化企业发展的关键词。 

  陈少峰同时强调,在2014年及未来的3年内,文化企业应当高度重视4G环境下文化科技融合的特点与方式,特别是重视新媒体平台型大企业带来的垄断、模仿和竞争的各种压力;同时掌握并购策略,部分文化科技企业可以寻求被并购,以实现企业的整体价值。 

  深圳大学副校长李凤亮教授认为,信息化、虚拟化、体验化、跨界化和国际化将成为未来文化产业的五大趋势,文化领域从业者需要大力提升前瞻性战略研判能力,不断增强文化科技创新的动力,强化技术引领的作用。“今天文化和科技的融合非常重要,但是目前我们文化科技融合的广度、深度、高度和跨度并不令人乐观,科技走在了文化的前面,这需要进一步加强文化科技的深入融合,包括优化科技环境、载体、标准,加强专业人才队伍建设等。”李凤亮说。 

  要紧盯大众文化消费 

  “这么多年,文化产业发展历程的教训之一就是文化企业只盯政府,不盯市场,误以为政府号召与鼓励就是天然的市场,从事文化产业什么时候都要牢固确立文化产业是市场产业的观念,要紧盯大众文化消费,不仅仅是精英的文化消费。”在国家行政学院原副院长周文彰教授看来,文化产业是一个高度依赖大众消费的产业,而大众文化需求消费是随着经济社会发展而不断变化的,从事文化产业就要跟踪把握这些变化,引导消费,发掘需求。 

  李凤亮则认为,推动文化产业大发展,就要不断破除文化产业体制机制障碍,进一步培育消费市场,激发创意和设计产品服务消费,引导大中型文化消费,培养新兴文化领域的消费习惯。“新兴文化领域的消费习惯可能是未来文化产业发展的一个非常大的增长点。”

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