如何向世界讲述“中国梦”

　　从外交和国际战略角度看，“中国梦”的提出与对外宣传效果的提升，就是要用外国人能够听得懂的语言，引导国际社会全面客观认识“中国梦”，最终使中国的道路、信念、价值能够赢得尊重、赢得人心。

　　转轨“价值定位”

　　目前，国内媒体对“中国梦”的内涵阐述主要集中在“目标定位”——“两个一百年奋斗目标”和实现中华民族伟大复兴。后来，人们逐渐将“中国梦”的本质内涵概括为：国家富强、民族振兴、人民幸福。就功能而言，上述12个字的定位是三个美好的目标。但这三个目标几乎是世界上每一个国家都在追求的奋斗目标，外国人还难以从中看出中国文化以及价值“错位竞争之美”。

　　在对外宣传时，我们要思考一个问题，“赢得尊重”是因为一个国家有目标，还是因为一个国家有价值，而且这个价值是能够被世界共享的价值。通过大量海外调研，我们认为，赢得尊重的关键是一个国家能够提出为国际社会所认同的价值。这也是为什么国际社会对“中国梦”的反响不如我们期望的原因所在。外国人会思考，中国的“两个一百年奋斗目标”或“12字目标”完全是中国自己的事情，与他们关系不大，他们参与不进来。对此，我们亟须充实和完善“中国梦”的国际叙述，把内宣外宣区分开来，对内聚焦“目标定位”，对外转向“价值定位”。

　　重视“价值贡献”

　　传播中国文化，说到底传播的是中国价值。我们既要重视中国独特的文化资源，更要重视中国对世界以及全球治理的价值塑造与价值贡献。

　　目前，国内宣传讲得比较多的是：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。”我们认为，应对上述表述进行完善，即“中国优秀传统文化只有被成功转化，才是我们最深厚的文化软实力”，所谓成功转化，就是要加强我们整合和转化资源的能力。这里需要区分两个概念：力量≠实力。一般而言，国家所重视的是如何增强力量和扩充资源，而忽视了如何将这些力量和资源转化为实力。中国的古代文化资源本身算不上是软实力，就如金字塔不是埃及的软实力一样;在国际社会，整合以及成功转化文化资源，比拥有多少资源更加重要，如美国软实力的强大就在于这个国家致力于整合以及转化全球资源。

　　目前，外国人到中国来看看长城、故宫，听听京剧，吃吃烤鸭，仅仅满足了好奇，远没有上升到对中国的欣赏和认同。可见，目前，中国文化资源主要发挥的是“好奇”作用，而不是可持续的“吸引”作用。在实践中，没有理念沟通及价值贡献，就很难被欣赏、被认同。所以，中国外交的价值贡献由此提上日程，中国要在国际社会占据道德高点。

　　突出“人的价值”

　　简而言之，提升“中国梦”对外宣传效果的核心，是要展现简约以及能够被世界分享的“中国价值”。“中国价值”要具有四个特征：1、要体现中国特色;2、要能够被世界分享;3、要简约、要美;4、要以人为本，关注“人的价值”。

　　目前，外国人对24个字的社会主义核心价值观的关注度较高，但也存在一些负面评价：一是不够简约，24个字太多、记不住，他们认为一句话会比分散的词更有宣传力度;二是核心价值不需要分层次，国际社会的通行做法就只有一个层次，往往不分成国家、社会、公民等多个层次，这样区分会把核心价值“碎片化”。三是很多词汇是道德底线，而不是价值追求，如爱国、诚信等是对一个人的最低要求，由此外国人常常评价中国核心价值的新意不足、立意不高。因此，我们建议，系统、全面的社会主义核心价值观应成为国内宣传的重点，但外宣重点应是简约的一句话，而不是不同层次的多个词，且这句话要体现中国人高远的价值追求以及对国际社会不可替代的价值贡献。

　　此外，在外宣舞台，中国价值要体现同美国价值(即“美国梦”)的差异性。要强调“中国梦”是关于“心态”的价值观，而不仅仅是关于“物质”的价值观。对中国人而言，如同血液一样不可或缺的心态是内心的“温暖”和“归属”。